品牌形象在现代商业发展中扮演着极为重要的角色，而品牌形象论是企业提高品牌价值和促进发展的重要途径。
品牌形象论是指企业通过自身形象在广告宣传、产品营销及形象建构等多方面，提高品牌价值和知名度的一种管理方法。它是企业形象塑造与管理的重要组成部分。
一个好的品牌形象能够在激烈的市场竞争中，提升企业影响力，增加品牌的影响范围和知晓度，从而贡献企业的商业利润和社会价值。品牌形象论强调的是企业如何在广告、品牌、文化、社会责任、公益行动等多方面去建立自己的形象，让消费者产生品牌认同感，从而促使企业发展。
当下，竞争日益加剧，产品与技术的同质化越来越明显。此时，品牌形象就成为企业发展的关键所在。
在品牌形象的塑造和管理中，企业应该始终以用户为中心，注重形象设计、识别系统的建设和宣传活动的开展，同时也应该注重其社会责任和公益形象的建立。
品牌形象论在企业发展中的作用不可忽视，它的实施需要企业在策略、设计、渠道等方面与标准相符合，才能真正起到品牌推广的作用。
